Сезонная перегенерация фонов к декабрю: 118 → 163 заказа

Что было

Сезонный контент — это задача про сроки, а не про качество. Новогоднее оформление карточек имеет смысл ровно с конца ноября до середины декабря. Опоздал на две недели — потратил деньги на съёмку, которая отработает в следующем году.

Раньше это означало простой выбор: либо снимать сезонные кадры заранее и в сентябре угадывать, что будет актуально, либо не делать ничего. Мы обычно не делали ничего: восемнадцать карточек, съёмка, отбор, ретушь — это две-три недели и бюджет, который в декабре нужнее на рекламу.

Гипотеза

Если фон карточки генерируется, а не снимается, сезонное оформление перестаёт быть проектом и становится задачей на неделю. Тогда вопрос «успеем ли» снимается, и можно оформлять сезон каждый год без предварительного планирования.

Проверяли мы, честно говоря, не столько прирост заказов, сколько выполнимость: реально ли одному человеку переоформить полтора десятка карточек за несколько вечеров и не получить брак на модерации.

Что поменяли

Восемнадцать карточек постеров получили новый первый кадр: тот же товар, но в новогодней сцене — тёплый свет, гирлянда в расфокусе, хвоя по краю кадра, приглушённый зимний фон.

Как это делалось:

Товар не трогаем. Постер вставляется в сцену как есть. Перегенерируется окружение, а не изделие. Это и позволяет уложиться в неделю: не нужно проверять, «остался ли товар собой», — он физически тот же файл.

Одна сцена — три варианта. На каждую карточку генерировали по три кадра и выбирали вручную. Отбраковка была примерно каждый третий: где-то гирлянда лезла на постер, где-то тёплый свет менял цвет самой графики.

Хвоя и гирлянды по краю, не в центре. Всё, что попадает на постер или рядом с ним, отвлекает. Сезонные детали работают как рамка кадра.

Дата возврата назначена заранее. Мы записали в календарь 12 января как день, когда сезонные кадры снимаются и возвращаются обычные. Это скучная организационная деталь, но без неё в феврале продаёшь ёлку.

Вся работа заняла шесть вечеров одного человека, включая отбраковку и загрузку.

Что получилось

За декабрь по этим восемнадцати карточкам прошло 163 заказа против 118 в ноябре. Формально это плюс 38%.

И вот здесь нужно сказать прямо: декабрь — пик сезона на декор и подарки. Значительная часть этого прироста случилась бы и без единой новой фотографии, просто потому, что в декабре постеры покупают чаще. Контрольной группы у нас не было, отделить одно от другого мы не можем и не будем делать вид, что можем.

Настоящий результат кейса другой: сезонное оформление восемнадцати карточек оказалось задачей на неделю и ноль рублей на съёмку. Это тот вывод, ради которого мы кейс и публикуем.

Сколько это стоило

Считать себестоимость сезонного оформления оказалось едва ли не полезнее, чем считать заказы.

Восемнадцать карточек, по три варианта на каждую — пятьдесят четыре генерации. По ценам Midjourney через агрегатор это вышло в пределах тысячи рублей. Плюс шесть вечеров работы: примерно по часу на карточку с учётом отбраковки, правки промта и загрузки на площадку.

Для сравнения, предыдущая попытка сделать сезон съёмкой закончилась сметой на несколько десятков тысяч и сроком в три недели, из-за которого мы её и не запустили. Разница не в качестве картинки — студийная съёмка объективно лучше. Разница в том, что один вариант состоялся, а другой нет.

Отдельная статья расходов, о которой обычно забывают, — возврат. Снять сезонные кадры и вернуть обычные в январе стоит ещё одного вечера. Если этого не заложить, сезонное оформление превращается в долг, который отдаёшь в самый неудобный момент.

Что не сработало

Снег и блёстки. Первые варианты были с падающим снегом и бликами. На превью выдачи это превращается в шум, а сам постер перестаёт читаться.

Красно-зелёная гамма. Классические новогодние цвета конфликтовали с графикой самих постеров. Тёплый нейтральный свет оказался универсальнее.

Перегенерация всех кадров галереи. На четырёх карточках мы заменили все фото на сезонные. После праздников это означало вчетверо больше работы по возврату. Больше так не делаем: сезонным делается только первый кадр.

Как это читать

Этот кейс — самый слабый из трёх по доказательности, и мы намеренно не выносим его процент в заголовок раздела. Если вам нужен пример, где цифрам можно верить, смотрите кейс с инфографикой: там была контрольная группа. Что именно мы не контролируем и почему before/after слабее A/B — на странице методики.